また、「服のAirbnb」と呼ばれるアプリがあります。それがファッションレンタルのBy Rotation。Airbnbとの提携によって結婚式衣装の無料レンタルを実現し。シェアリングエコノミーの新しい形を提示しています。創業者エシタ・カブラの挑戦と、ファッション業界のサステナブルな変化を追います。
By Rotationとは？
したがって、2019年にロンドンで設立されたBy Rotationは。個人間でファッションアイテムを貸し借りできるプラットフォームです。創業者のエシタ・カブラが副業としてスタートしました。「クローゼットに眠っている服を有効活用したい」というアイデアがきっかけで。現在は50万人以上のユーザーを抱えるまでに成長しました。
また、利用者にはヘレン・ミレンなどの著名人も含まれています。さらに、イギリス王室のアメリア・ウィンザー嬢も利用しており。ファッション業界での認知度も高まっています。ベッセマー・ベンチャーズなどから350万ドルの資金調達に成功しました。しかし。カブラは株式の希薄化を最小限に抑え、チームで事業の70%以上を保有しています。
Airbnbとの提携の中身
一方で、2024年に発表されたAirbnbとのパートナーシップでは。Airbnbで宿泊を予約した利用者が対象です。By Rotationで結婚式用の衣装を無料レンタルできる仕組みが導入されました。結婚式はゲストにとって衣装代が大きな出費となるイベントであり。「宿泊＋衣装」をセットで提供するのは合理的なアプローチです。
さらに、このパートナーシップは両社にとってメリットがあります。Airbnbにとっては宿泊予約の付加価値向上。By Rotationにとっては新規ユーザー獲得のチャネルとなります。「体験のシェア」と「モノのシェア」を掛け合わせた好例と言えるでしょう。
ファッションレンタル市場の成長
さらに、ファッションレンタル市場は世界的に拡大しています。調査会社の推計では。2025年のグローバル市場規模は約20億ドルに達する見込みです。背景にあるのは、ファストファッションへの批判と環境意識の高まりです。
特に若い世代の間では「所有よりアクセス」という価値観が広がっており。結婚式やパーティー用の衣装はレンタルで十分。そのような考え方が定着しつつあります。
日本でのファッションレンタル事情
つまり。日本ではairCloset（エアークローゼット）やメチャカリが普及しています。ただし、日本の場合は月額制のサブスクリプション型が主流で。By Rotationのような個人間貸し借りのプラットフォームはまだ発展途上です。
サステナブルファッションへの関心が高まる中で。日本でもこうしたシェアリング型のサービスが今後さらに広がる可能性は十分にあります。環境負荷の低減と、新しいファッション体験の両立が求められる時代です。
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